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恒源祥集团介绍

企业历史沿革恒源祥,1927年由沈莱舟创办于上海。沈莱舟,(1894-1987年),字宏让,号弱余轩主。江苏吴县洞庭东山人。16岁来上海久康洋杂货号当学徒、职员。民国16年(1927年)与人合伙开设在上海福州路开办恒源祥人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”三个字,取自于“恒罗百货、源发千祥”对联。暗涵了恒古长青(恒)、源远流长(源)和吉祥如意(祥)的意思。

恒源祥从一家毛线商店发展至今经过了五次大规模的转型。第一次转型发生在1935年,恒源祥从零售走向制造。作为商店的恒源祥在发展中遇到了诸如洋货垄断市场等很多的阻力,为了寻求突破,沈莱舟与人合资在1935年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂,生产地球牌、双洋牌粗细绒线,恒源祥的业务和资本规模得到了迅速的拓展。到1949年,恒源祥已经拥有了7家工厂,3家店铺,并在25个行业中参股。

第二次转型发生在1956年,恒源祥从私营走向国营。国家公私合营的政策让恒源祥从私营企业转型为国有企业。在计划经济年代里,恒源祥的业务保持平稳,并一直延续到改革开放后。文化大革命期间,恒源祥绒线商店改名为大海绒线商店。1978年,恢复恒源祥绒线商店的字号。第三次转型发生在1991年,恒源祥从字号走向品牌。恒源祥原本是商店的字号,1987年,恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥商店总经理,1988年,“恒源祥”这三个字的店招被依法注册成为了商标。1991年,恒源祥开始与工厂合作,生产恒源祥品牌的手编毛线进入市场,很快打开了局面。到1996年,恒源祥已经成为中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。恒源祥绒线公司1993年进入上市公司“万象股份”,1998年,“恒源祥”成为“万象股份”总商标。

第四次转型发生在1998年,恒源祥从单品走向多品。在实施品牌进一步拓展中,恒源祥发现,手编毛线所产生的利润已经无法支撑一个品牌的发展,所以恒源祥开始向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展。虽然,刚开始起步艰难,但经过多年的发展,取得了很大的成绩。期间,恒源祥在2001年从上市公司“万象股份”中实施了MBO收购,进行了转制。第五次转型发生在2005年,恒源祥从策略走向战略。恒源祥制定了全国化、差异化的发展战略。

企业现状与规模恒源祥集团已经发展成为中国著名的品牌集团,旗下拥有恒源祥、Fazeya(彩羊)、小囡牌等多个品牌,产业涉及绒线、针织、服饰、家纺、羊绒、日化等产业大类。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一,恒源祥集团年羊毛使用量达10000吨以上,世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥集团的快速发展得益于始终走品牌发展之道,通过首创的“五秒广告”,第一家走出国门拍摄“万羊奔腾”广告,“品牌的五感研发”、“世界极细羊毛”、“恒爱行动”、“全国质量奖评比”、“奥运赞助”等一大批代表着恒源祥经营品牌理念的项目创出了行业、国内乃是国际的多个第一,加深了消费者对品牌的记忆和体验,持续提升了品牌的知名度和美誉度。

恒源祥集团还借助创新的商业模式快速实现了全国化的发展。恒源祥集团是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年),又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。这种以品牌为纽带带动加盟工厂技术创新、产业发展,促进销售体系区域划分、全面延伸的发展模式,使整个产销体系的资产配置得到了最大限度的优化。恒源祥集团目前拥有十多家全资子公司、100余家加盟工厂,600多家加盟经销商、分销商以及6000多个加盟销售网点,中国省级市场销售网点覆盖率为100%。恒源祥集团目前保持着6项世界纪录,包括世界上最粗的绒线、最大的绒线球、最长的绒线直针、最昂贵的绒线、最细的羊毛(面料)、最大的手编毛衫。恒源祥集团还是行业中首家获得纯羊毛标志(1991年)、ISO9002认证(1996年)、全国质量奖(2006年)、亚太质量奖(2007年)等殊荣的企业;2009年,恒源祥集团被认定为国家级企业技术中心;2010年,恒源祥被认定为上海市高新技术企业。

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